Marketing je obvykle spojován s tím, že propaguje zboží a služby za účelem zvýšení zisku společnosti. Sociálně marketingová koncepce však může být použita i pro dosažení sociálních a environmentálních cílů. Tento článek vám přiblíží, co to sociálně marketingová koncepce vlastně je a jak může pomoci například s bojem proti chudobě, znečištění životního prostředí nebo s prosazováním lidských práv.
Sociálně marketingová koncepce: Co to je a jak funguje?
Princip sociálně marketingové koncepce spočívá v tom, že společnost využívá marketingové nástroje pro dosažení společensky prospěšných cílů. V praxi to znamená, že se například využívají reklamy, kampaně, osvěta, propagace a podobně, aby se lidé chovali lépe k sobě navzájem nebo k životnímu prostředí. Funguje to na principu motivace – mohou se nabízet například finanční odměny, slevy, bonusy, ale i získání pocitu, že člověk něco důležitého a prospěšného udělal.
Sociální a environmentální cíle: Jak je marketing může pomoci dosáhnout?
Marketingové nástroje mohou být využity pro mnoho sociálních a environmentálních cílů. Do popředí se často dostávají problémy jako jsou chudoba, znečištění životního prostředí, diskriminace, ale třeba i podpora zdravého životního stylu. Marketingové nástroje mohou pomoci zvýšit povědomí o těchto problémech, motivovat lidi k pozitivním změnám a mohou být využity i ke shromažďování finančních prostředků pro dobročinné účely.
Úspěšné implementace sociálně marketingové koncepce v praxi: Příklady a inspirace.
Existuje mnoho příkladů úspěšného využití sociálně marketingové koncepce. V minulosti se například uplatnila úspěšná kampaň proti kouření, která využívala silných obrazů a doporučení zdravotníků. Pomoci sociálně marketingové koncepce se podařilo zvýšit povědomí o recyklaci a využívání obnovitelných zdrojů. Některé společnosti využívají sociálně marketingovou koncepci i jako součást svého podnikání – třeba společnost TOMS, která za každou prodanou botu daruje druhou potřebným lidem.
Závěr
Sociálně marketingová koncepce může být velmi účinným nástrojem pro dosažení společensky prospěšných cílů. Díky využití marketingových nástrojů může být povědomí o těchto problémech zvýšeno a lidé motivováni ke kladným změnám. Existuje mnoho úspěšných příkladů, které mohou být inspirací pro další využití této koncepce v praxi. Doufejme, že se bude využívat pro stále více společensky prospěšných cílů a pomůže tak zlepšit svět kolem nás.